BBVA这次不光成了国米男足一线队的袖标赞助商，女足、U23、U20，甚至传奇队都打包在内。更让人意外的是，连U18以下的青训男女梯队也签了合作——这态度，摆明了是要从娃娃抓起。双方嘴上说看重球迷、崇尚数字优先，但说白了，就是想让每个看球的人都能记住“BBVA”这个名字。
如今大品牌拼的不只是产品，更是能不能跟人“玩”到一起。BBVA和国米正好撞上了这个想法：创新是动力，社区和数字体验是核心。具体怎么落地？独家内容、专属活动，还有那些专门打造的体验——反正就是要让BBVA离全球最热情的国米球迷更近一点。
“创新不光是技术，更是体验和关系。”BBVA意大利数字银行主管瓦尔特-里奇说，“我们想和国米一起，把俱乐部的力量跟数字能力结合，给那些相信创新、信任和卓越的数百万粉丝带来实实在在的好处。”国米首席营收官乔治奥-里奇则回应：“我们找的不只是赞助商，而是一个同样相信技术能让体验更好的伙伴。一起把足球带给更多人，这就是我们想要的。”